На протяжении двух дней эксперты «Медиашколы НКО» делились своим опытом и проверенными методиками продвижения в социальных сетях, которые аккумулировались на протяжении многих лет. Этот формат обучения впервые был внедрен на Форуме в Калуге под руководством основателя «Медиашколы НКО» Юлии Загитовой.

Во время деловой игры операционный директор Виктория Загитова, старший PR-специалист Никита Колосов и медиаэксперт Зураб Бемурзов работали над развитием креативного мышления участников и поиском реальных решений для продвижения социальных инициатив. Участники предлагали оригинальные идеи для PR-кампаний, направленных, например, на привлечение волонтеров или увеличение информированности о социальных проблемах. Придуманные концепции защищались перед группой, а авторы наиболее удачных идей были награждены.