Сбер: оплата «улыбкой» стала драйвером роста рынка безналичных платежей Юга и СКФО в 2025 году
Сегодня оплата с помощью биометрических данных – один из удобных и безопасных видов платежей: в 2025 году жители южных регионов и Северного Кавказа оплатили более 12,6 млн раз с помощью биометрии. Это превышает показатель 2024 года более чем в пять раз.
По данным Сбера, в прошлом году чаще всего оплачивали «улыбкой" в Краснодарском крае (5,4 млн раз), Ростовской области (3 млн раз) и на Ставрополье (2,1 млн раз.). Жители полуострова Крым оплатили таким способом почти 500 тысяч покупок, а в Адыгее и Дагестане – около 300 тысяч. В Северной Осетии-Алании этот показатель увеличился за год в 5 раз (с 47 тысяч в 2024 году), а в Калмыкии почти в 7 раз, достигнув 200 тысяч транзакций в каждом регионе. В Республиках Кабардино-Балкария, Карачаево-Черкесия, Чечня и Ингушетия с помощью терминалов с биометрией произвели 180 тысяч, 157 тысяч, 55 тысяч и 12 тысяч оплат соответственно.
Самый высокий рост таких платежей произошёл в новых регионах, что обусловлено стремительным увеличением терминалов эквайринга такого типа: с двух тысяч в 2024 году до 88 тысяч в 2025 году.
Лариса Безделева, заместитель Председателя Юго-Западного банка Сбербанка:
«Сегодня оплата с помощью биометрии остаётся одним из самых востребованных и инновационных платёжных решений как у розничных клиентов, так и у бизнеса. В 2025 году на Юге и Северном Кавказе отмечается активный рост сети биотерминалов Сбера: банк лидирует по числу устсановлённых терминалов. На конец прошлого года насчитывается почти 180 тысяч таких устройств во всех южных регионах, что практически в два раза выше, чем в 2024 году. Это один из самых высоких показателей в стране: ЮФО и СКФО занимают третье место среди других субъектов по оснащённости такими платёжными устройствами. Самый высокий прирост торговых точек год к году фиксируется на новых землях и Крымском полуострове, а также в Чеченской Республике: на конец прошлого года в этих регионах количество установленных pos-терминалов с биометрией увеличилось до 12,4 тысяч, 15 тысяч и 2 тысяч соответственно. Для Сбера важно не только обезопасить, ускорить и упростить процесс оплаты, но и дать возможность нашим клиентам улыбаться как можно чаще».
Оплачивать покупки «улыбкой» можно с карты любого банка, привязанной к сервису в мобильном приложении. Клиенты продолжат получать кешбэк и другие привилегии своего банка за покупки, открывая для себя новый удобный способ транзакций. В прошлом году более десяти тысячи южан ежедневно выбирали такой вид платежей, чаще всего это были мужчины в возрасте от 25 до 50 лет. А самыми распространёнными категориями для оплаты «улыбкой» стали супермаркеты, кафе и рестораны, аптеки, а также непродовольственные товары. Большая часть клиентов платит «улыбкой» из-за удобства и безопасности. Биометрические данные уникальны и в отличии от традиционных методов аутентификации, такие как пароли или PIN-коды, ими тяжело завладеть другим лицам.
